O Dia dos Namorados de 2025 marca uma virada definitiva no comportamento do consumidor brasileiro: a preferência pelas compras online supera a ida às lojas físicas, consolidando o e-commerce como o canal de vendas dominante na data. De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o setor deve movimentar mais de R$ 7 bilhões nesta temporada, um crescimento impulsionado pela comodidade, pelas promoções personalizadas e pela entrega rápida, fatores cada vez mais valorizados pelos consumidores.

Com um ticket médio de R$ 470, os brasileiros investem especialmente em categorias como eletrônicos, eletroportáteis, beleza e moda. Produtos como cafeteiras, fones de ouvido, perfumes e acessórios figuram entre os itens mais vendidos, enquanto marcas que operam exclusivamente no digital relatam aumento significativo na demanda. A modalidade de compra antecipada com agendamento de entrega no dia 12 de junho também ganhou força, refletindo o planejamento dos casais e o amadurecimento do comércio digital.

Enquanto isso, o varejo físico enfrenta desafios. Lojas em shoppings e centros comerciais registram queda no fluxo de clientes em comparação com anos anteriores, mesmo com ações promocionais e decoração temática. Analistas apontam que o consumidor busca cada vez mais praticidade e economia de tempo, além de evitar aglomerações.

Outro setor que se destaca positivamente é o de bares e restaurantes, que têm apostado em experiências presenciais personalizadas para manter o público fora do digital. Segundo a Abrasel, 74% dos estabelecimentos esperam crescimento no faturamento, ainda que muitos também estejam investindo em vendas por aplicativos de delivery e experiências a dois para consumo em casa.

Essa mudança de comportamento aponta para um novo perfil de consumo no Brasil: digitalizado, exigente e pragmático. O Dia dos Namorados de 2025 não apenas aquece a economia, mas reafirma o poder do e-commerce como pilar central do varejo moderno.