Tenho observado com atenção como o mercado de luxo vem se transformando de maneira consistente, deixando de orbitar apenas o produto para construir experiências cada vez mais completas. Um exemplo claro é o movimento da Dior ao integrar bem-estar ao seu universo, com uma coleção de ginástica que traduz exatamente isso: não se trata apenas de vestir, mas de viver a marca no cotidiano, inclusive nos momentos de autocuidado.

Na beleza, essa mudança também é evidente. A MAC acertou ao lançar a linha Colourstruck, especialmente com os blushes de textura aveludada e efeito blur, que rapidamente ganharam relevância digital. Existe hoje uma busca por produtos que entreguem resultado imediato, mas que também conversem com imagem, presença e identidade. Não é só maquiagem, é construção de linguagem pessoal.

Outro ponto que me chama atenção é o papel do varejo físico. A inauguração da primeira boutique da Guerlain na América Latina, no Brasil, reforça o quanto o país está no radar global. Ao mesmo tempo, vejo fenômenos interessantes como a bolsa da Longchamp dominando o cotidiano da Geração Z. Um produto versátil, funcional, com preço mais acessível dentro do luxo e que transita com facilidade entre diferentes momentos do dia. Isso diz muito sobre o novo comportamento de consumo.

E talvez uma das mudanças mais simbólicas esteja na perfumaria. A Sol de Janeiro traz os Jelly Perfume Balm, fragrâncias em formato sólido que ampliam completamente a experiência de uso. Não é apenas sobre cheiro, mas sobre gesto, praticidade e conexão sensorial. Notas como pistache e caramelo salgado, pitaia com jasmim ou combinações quentes de ameixa e baunilha mostram que o consumidor quer novidade, mas também quer sentir. No fim, o que vejo é um luxo cada vez mais próximo, mais tátil e, principalmente, mais vivido.