A marca Daslu, historicamente associada ao varejo de luxo em moda e decoração, voltou sob nova direção como marca licenciada para o setor imobiliário. Arrematada em leilão pela Mitre Realty em 2022, assume um papel surpreendente ao batizar um condomínio de alto padrão nos Jardins, em São Paulo. Uma pesquisa de aceitação de marca foi conduzida, conforme apontado por Renata Florenzano, sócia e conselheira-executiva da Daslu, e a resposta ao reposicionamento foi considerada “muito boa”.

O projeto, firmado em localização privilegiada (Rua Chabad / Alameda Gabriel Monteiro da Silva), reúne arquitetura de fôlego e serviços exclusivos: o escritório Königsberger Vannucchi responde pelo edifício, com paisagismo de Benedito Abbud e interiores da Anastassiadis Arquitetos. As unidades variam de cerca de 114 m² a aproximadamente 306 m² em configurações tipo penthouse. O valor geral de vendas estimado (VGV) aproxima-se de R$ 600 milhões.

O condomínio inclui, além da moradia, uma série de serviços premium: restaurante assinado por chef com 2 estrelas Michelin, spa & wellness club, simulador de golfe, concierge dedicado e alfaiataria in-house. Este posicionamento transforma o “morar” em um estilo de vida completo, evidenciando a transição da Daslu de boutique icônica para plataforma de habitação de altíssimo padrão.

Para projetistas, designers e profissionais de produto, este reposicionamento da Daslu sugere lições valiosas: a convergência entre marca, design de experiência e moradia exige interfaces digitais e físicas integradas, personalização elevada e narrativa de legado. É uma oportunidade para repensar como o design de ambiente, tecnologia aplicada à casa e conexão de serviço agregam valor em mercados de alta exigência e visibilidade.